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电商双11进化史,我们生活的2009-2019

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发表于 2019-11-12 13:07:35 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
  今年的双11不出意外,又是站在了销量的最高点,突破了多项往年的记录。11月11日24:00整,刚刚结束,各大平台就推送了,双11的?#22870;ā?#21452;11已经远远不再是一个光棍节,对于中国人而言,他已然成为一场狂欢。从2009年11月11日到2019年11月11日,这场电商,疯狂的十年进化史,我们生活也在逐渐的被改变。4 N3 N7 v. L! H/ P) z# r

) g& x  Q4 f' J4 W: B; {; }2 T  至于双11光棍节的由来,百度百科上有比较全面的解释,尤其是新时代的到来,网友们各种庆祝方式,什么聚餐,喝酒,K歌等等。毕竟单身嘛,反正闲着也是闲着。也就是2009年,?#21592;?#21551;用天猫的域名,同时,天猫也丰富了?#21592;?#30340;业务场景,?#21592;?#36827;一步进化,商城的模式。
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电商双11进化史,我们生活的2009-2019

8 I  Y( f' `( T! v# d8 F  U  而恰恰在这个时候,是正逢十一之后,圣诞节之前。节日最为匮乏,那要以什么样一个由头来进行促销呢?#30475;?#26102;只有一个光棍节可以选择。于是,在?#21592;?#30340;各方沟通下,共有20多个商家,加入了双11的促销活动,并在2009年取得了5000万的销售额。3 c0 h6 i7 v9 x  p7 B2 W& H* d. c# t( f9 `
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  光棍节本身就是单身青年的狂欢,?#23548;?#19978;,自己一个人闲着也是闲着,刚好赶上了?#21592;?#30340;双11促销活动,怀着猎奇的心理,很多年轻人上网买东西。刚好赶上互联网最初的红利,成为了双11的起点。
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- R1 B) ]5 ?# b$ a; t- W  到2010年,由于2009年的成功,今年毅然加入了更多的商家为活动,为促销,大家定制了各式各样的海报,2010年可以说是一个海报营销的节日,?#21592;?#30340;成交总额达到了9.36亿。0 B! D' G6 z* M/ Y* w2 {
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+ W" O- j' j% Z8 S' ~1 h  到2011年,由于2010年的巨大涨幅,2011年的营销依然有海报,燃烧到了价格上。也由单一的?#21592;?#24179;台,燃烧到了京东,苏宁,当当等电商平台。这一年,各大平台推出了各种?#22270;?#31574;略,为了增强流量,互相压价,甚至进行了亏本促销。- {& A8 I0 x* C

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电商双11进化史,我们生活的2009-2019
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  到2012年,双11的?#38382;?#24050;经从线上到线下,应用的更加广?#28023;?#32447;下商家通过oto模式加入双11活动。这一年,众多的品牌加入到了这场狂欢。而且房产,汽车,保险,理财,知名商家也通过oto模式首次加入到双11。这一年的?#21592;?#38144;售额达到了191亿。
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电商双11进化史,我们生活的2009-2019
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  到2013年,双11的?#38382;?#24050;经开始使用联合推广的方案了,多维度?#26007;?#24191;告。这?#33267;?#21512;营销,是指两个以上的企业或品牌拥有不同的关键资源?#25442;唬?#32852;合彼此的资源?#29486;鰨?#24320;展营销活动。这一年也达到了一个很好的效果,?#21592;?#30340;最终成?#27426;?#36798;到了350亿。! f& q$ w! w7 |

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* t7 X2 j" T$ e7 N  f- ]# p  到2014年,双11的活动已经不局限于往常的那种模式,天猫联合微博大v,发双11红包。这一年,也使得网络红包在逐渐进入市场,其显著的营销效果,已经超过当年的双11。而且抢红包,带有一定的娱?#20013;裕?#36825;个红包有一定的利益,通常这种抢而获得利的娱?#22336;?#24335;颇受中国老百姓的欢迎。这一年?#21592;?#30340;销售额达到了571亿。
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: r. N) F8 l9 d5 G  到2015年,这一年,最抢眼的莫过于美的品牌。美的绕过双11,为自身品牌造势,从线下进攻侧翼,绕过双11主战场,取得7天50亿的骄人成绩。为后期的双11提供了,一定的经验。今年的?#21592;?#21452;11,达到了912亿的成交总额。
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0 O2 o6 h6 C/ e3 N0 i" l5 H  到2016年。双11的?#38382;?#24050;经从品牌的电商利用程序化广告进行?#26007;?#30340;模式。这种程序化?#26007;?#21487;以使电商平台,利用程序化广告,把自己有限的广告预算,?#26007;?#32473;目标受众,实现精准?#26007;牛?#30001;此提升广告的转化率和转化效果,促进销售额的增长。2016年正式程序化市场,?#26102;?#21457;式增长的时期,在双11的营销战场上,不少店家也向第三方广告平台?#26007;擰?#36825;一年?#21592;?#25104;交金额已经达到了1207亿。
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8 x7 P- J. C/ p& z  到2017年,双11的营销模式已经通过创意,反套路,反逻辑的宣传物料进行推广。这一年走在创意前沿的是网易考拉,网易考拉在2007年双11交出了一份完美的答卷。其在疯狂广告植入的时候打反向广告,但不打折,如此清奇的?#36828;矗?#35753;网易考拉赚足了嚎头。这一年,?#21592;?#25104;交金额达到了1682亿。0 n% u( _% e# u6 O* k

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: Z, p+ M7 {1 F6 D  到2018年。双11的?#38382;劍?#21464;为了联合营销和造势营销的结合,抽取双11之子。充分学习了前几年的双11经验,在阿里?#30331;?#22823;的号召力和资源渠道的整合能力面前,双11爆发了一个,非常好的,锦鲤营销。这一年,?#21592;?#30340;成交金额达到了2135亿。
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5 Z1 }6 M& J% \0 w  今年。双11的?#38382;劍?#30001;往年变为了新的销售方式和新销售体验。今年很多人称之为新零售的元年。以威亚和李佳琪为首的带货?#38382;劍?#26159;2019年双11的营销主题。随着李嘉琪维雅等直播顶流频繁登上热搜,直播带货在今年得?#21592;?#21457;,?#21592;?#30452;播作为一个最为成熟的销售利器,被阿里不断提及。这一年,阿里的销售总额达到了2684亿元。% r# Y! Q" |8 {' O2 ?/ f

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电商双11进化史,我们生活的2009-2019
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  双11其意义已经超过了一个购物节的本身,已经?#19978;?#36153;主义推动到全民娱乐消费的狂欢。各大卫视,联合电商平台开启电视购物模式,晚会的热度颇有赶超?#21644;?#30340;势头。主持人明星纷纷卖力带货,回到天猫双11,马云在猫晚现场的角落里偷笑,逍遥子低调的坐在?#25945;?#38388;台下,看大屏幕下的蒋凡,做最后的总结寄语。马云毅然退休,逍遥子雨人接棒,不管是从人事变动,还是狂欢节的玩法,都已然证明,这个光棍节,改变了每一个国人的生活。# a! b" \7 ?: x

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发表于 2019-11-13 16:06:43 | 只看该作者
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